Prêmio Embratur Visit Brasil e o potencial do MS no turismo internacional
O Prêmio Embratur Visit Brasil foi criado para reconhecer iniciativas que contribuem de forma consistente para promover o Brasil no mercado turístico internacional. A proposta é valorizar projetos, destinos, empresas e lideranças que ajudam a posicionar o país no exterior por meio de ações estruturadas, estratégias de promoção e resultados mensuráveis.
Não se trata de um concurso de popularidade nem de uma premiação simbólica. O foco está na capacidade de demonstrar impacto real na promoção do Brasil como destino turístico, seja por meio do aumento da visibilidade internacional, da atração de visitantes estrangeiros ou do fortalecimento da imagem do país em mercados estratégicos.
A premiação integra o conjunto de ações do Plano Brasis, o plano internacional de marketing turístico do Brasil para o período de 2025 a 2027.
Esse plano reorganiza a forma como o país se apresenta ao mundo, definindo mercados prioritários, perfis de viajantes estratégicos e diretrizes para que estados, destinos e empresas atuem de forma mais coordenada na promoção internacional.
Dentro desse contexto, o prêmio funciona como uma vitrine de boas práticas. As iniciativas reconhecidas passam a servir como referência para o próprio setor, indicando caminhos possíveis para quem deseja atuar de forma mais profissional no turismo internacional.
Quem pode concorrer e em quais categorias?
O regulamento do Prêmio Embratur Visit Brasil prevê oito categorias, pensadas para contemplar os diferentes agentes envolvidos na promoção turística internacional.
Podem concorrer:
Destinos turísticos, como estados, cidades ou regiões que desenvolvem ações estruturadas voltadas ao mercado internacional, incluindo campanhas, press trips, famtours, participação em feiras, ações digitais ou produtos turísticos formatados para o exterior.
Companhias aéreas e aeroportos, que contribuam para ampliar a conectividade internacional do Brasil, abrir rotas, fortalecer parcerias com destinos e promover campanhas conjuntas.
Convention & Visitors Bureaux, responsáveis por captar eventos, estruturar o turismo de negócios e integrar serviços de hospedagem, gastronomia e receptivos com foco no público estrangeiro.
Hotelaria, reconhecendo meios de hospedagem que se destacam pela experiência oferecida, pela presença em canais internacionais e pelo alinhamento com o posicionamento do Brasil no exterior.
Prática sustentável ou turismo regenerativo, voltada a iniciativas que demonstram compromisso com a conservação ambiental, o fortalecimento de comunidades locais e a oferta de experiências responsáveis.
Soluções tecnológicas para o turismo internacional, incluindo plataformas e ferramentas que facilitem o planejamento, a compra ou a experiência do turista estrangeiro no Brasil.
Liderança feminina na promoção turística do Brasil, reconhecendo mulheres que lideram projetos com resultados concretos na atração de turistas internacionais.
Esse conjunto de categorias deixa claro que o prêmio não se limita a grandes capitais ou grandes empresas. Há espaço para destinos de natureza, rotas de nicho, agências especializadas, pousadas, associações de receptivos e projetos inovadores, desde que tenham foco no mercado internacional e consigam demonstrar resultados.
Como funciona a inscrição e a avaliação
As inscrições para o Prêmio Embratur Visit Brasil seguem abertas até janeiro de 2026, período durante o qual destinos, empresas e iniciativas voltadas à promoção turística internacional podem submeter seus projetos por meio do formulário oficial disponibilizado pela entidade promotora.
A definição de um prazo claro indica a urgência de organização de projetos e dados, dando a destinos como o Pantanal e o Mato Grosso do Sul um horizonte definido para consolidar suas candidaturas.
As inscrições são realizadas por meio de formulário on-line específico para cada categoria. O responsável pela candidatura precisa apresentar um relato estruturado do projeto, além de informações objetivas que permitam a avaliação dos resultados alcançados.
📍 Link para acessar o formulário de inscrição e mais informações:
Entre os critérios considerados estão a clareza dos objetivos, a estratégia de promoção adotada, o alinhamento com as diretrizes do Plano Brasis, a inovação, a sustentabilidade e, principalmente, os resultados obtidos em termos de promoção internacional.
São avaliados aspectos como alcance de campanhas, presença em mercados estratégicos, parcerias estabelecidas, visibilidade internacional, geração de negócios e impactos positivos associados à iniciativa.
A cerimônia de premiação está prevista para ocorrer durante o Visit Brasil Summit, em Brasília, reunindo representantes do trade turístico, destinos, empresas e formadores de opinião ligados ao turismo internacional.
Por que esse prêmio importa para o Mato Grosso do Sul
Nos últimos anos, o Mato Grosso do Sul vem sendo apontado como um estado com grande potencial para o turismo internacional, especialmente no segmento de natureza. O Pantanal, o ecoturismo e a observação de fauna figuram entre os produtos turísticos mais alinhados às tendências globais de viagem.
A atuação de órgãos estaduais e parceiros tem buscado ampliar a visibilidade do estado em mercados estratégicos, posicionando o território como destino de experiências autênticas, associadas à biodiversidade, à cultura local e à conservação ambiental.
Alguns fatores contribuem para essa posição favorável:
A força do Pantanal como destino de natureza, com experiências como observação de fauna, hospedagem em fazendas, cavalgadas, trilhas e vivências ligadas ao modo de vida pantaneiro.
O alinhamento com narrativas internacionais de turismo de natureza e vida selvagem, cada vez mais valorizadas por viajantes estrangeiros que buscam experiências únicas e responsáveis.
A crescente presença do estado em ações de promoção internacional e portfólios que valorizam experiências autênticas e negócios locais, fortalecendo a imagem do destino no exterior.
Esses elementos dialogam diretamente com as diretrizes do Plano Brasis, que propõe diversificar a oferta turística brasileira e ampliar o protagonismo de regiões de natureza e experiências diferenciadas.
Já existe candidato do Mato Grosso do Sul?
Até o momento, não há divulgação pública de uma lista de inscritos ou candidatos por estado. As comunicações institucionais relacionadas ao prêmio concentram-se no lançamento da iniciativa e no incentivo à participação de destinos e empresas.
Isso significa que ainda não é possível apontar nominalmente quem representa o Mato Grosso do Sul na disputa. No entanto, o contexto indica que o estado reúne condições favoráveis para figurar entre os projetos competitivos, seja como destino, prática sustentável, solução tecnológica ou liderança.
O que falta para o Pantanal e a Serra de Maracaju virarem case do prêmio?
Na prática, transformar territórios como o Pantanal, Aquidauana, Piraputanga, Camisão e a Serra de Maracaju em candidatos naturais ao prêmio passa pela capacidade de organizar ações e resultados em formato de projeto estruturado.
Muitas iniciativas já acontecem no dia a dia: recepção de turistas estrangeiros, participação em feiras, produção de conteúdo, parcerias comerciais e ações promocionais. O desafio está em sistematizar essas experiências, reunir dados e apresentar uma narrativa coerente, alinhada às exigências da promoção internacional.
Entre os elementos-chave para um futuro case do estado estão uma narrativa clara de posicionamento, integração com ações institucionais, resultados mensuráveis e compromisso com sustentabilidade e impacto local positivo.
Quando esses fatores se combinam, o prêmio deixa de ser uma ideia distante e passa a refletir o que acontece no território, nas pousadas, nas trilhas, nas experiências culturais e na gastronomia regional.
O que isso significa para quem empreende em turismo no MS?
Para empreendedores do setor, o Prêmio Embratur Visit Brasil representa mais do que uma premiação. Ele sinaliza quais práticas estão alinhadas com o que há de mais avançado na promoção turística internacional.
Mesmo sem saber, hoje, quem está inscrito, o movimento já está em curso. Campanhas, parcerias e ações internacionais continuam acontecendo, e é desse conjunto que surgirão os próximos cases reconhecidos.
Estar preparado para essa vitrine envolve qualificar o atendimento ao público estrangeiro, investir em presença digital, organizar dados e resultados e participar de ações integradas com instituições do setor.
É nesse cenário que surge uma expectativa concreta de ver o Mato Grosso do Sul ganhar protagonismo no Prêmio Embratur Visit Brasil nos próximos anos, consolidando sua posição como destino internacional de natureza, cultura e experiências autênticas.
Vale destacar que, com inscrições abertas até janeiro de 2026, há uma janela concreta para que empreendedores, destinos e organizações de turismo do Mato Grosso do Sul planejem, organizem e submetam seus projetos ao Prêmio Embratur Visit Brasil.
Esta é uma oportunidade prática para transformar ações já em curso em candidaturas estruturadas, com chances reais de reconhecimento internacional — e uma chamada explícita à ação que pode impactar positivamente todo o cenário turístico da região.
E você, como sua iniciativa pode chegar ao cenário internacional?
O Prêmio Embratur Visit Brasil mostra que o turismo brasileiro vive um momento de virada. Cada vez mais, experiências autênticas, territórios de natureza e projetos com identidade local ganham espaço na vitrine internacional.
Se você atua com turismo no Pantanal, na Serra de Maracaju, em Aquidauana, Piraputanga, Camisão ou em qualquer outro ponto do Mato Grosso do Sul, vale se perguntar: sua história está organizada como um projeto? Seus resultados estão registrados? Sua experiência comunica, de forma clara, o que torna esse território único para o visitante estrangeiro?
A construção de um case começa muito antes de um prêmio. Ela nasce na forma como o destino se apresenta, como mede seus resultados e como se conecta às estratégias nacionais de promoção.
Compartilhe sua visão, suas dúvidas ou sua experiência nos comentários. O futuro do turismo internacional do Mato Grosso do Sul está sendo escrito agora — e ele passa, necessariamente, por quem vive e constrói o território todos os dias.
